转型狂人Fab的社交化成功之路

时间:2019-06-10  author:任榆  来源:云顶娱乐  浏览:191次  评论:14条

最近,一个创立一年多的网站Fab.com成为关注热点。这个网站成立不到两年,却在去年7月获得800万美元融资,去年12月又获得4000万美元融资;它在去年12月的注册用户总数是144万,其中有31.5万用户是当月新注册加入的。

这个发展速度在互联网界并不算最快。Fab.com最吸引人的,是它转身的华丽程度。在2010年创立时,Fab定位于同性恋的社交网站,试图成为同性恋群体中的Facebook。此后,由于效果不理想,他们先后尝试转型为该群体中的Yelp(餐饮服务点评网站)、Foursquare(位置和本地服务网站)乃至Groupon(团购网站);其拷贝的速度和广度,令素来擅长此道的中国互联网同行也瞠目结舌。

而在今天以事后诸葛亮的眼光看来,Fab取得成功的一个重要原因,还多亏了他们不管怎么拷贝,都没有放弃“社交”这一要素。在历次拷贝中,他们也逐渐寻找到了社交互联网产品中巨大的市场空隙,将自己定位为“在线设计品销售网”,出售一些极具设计感的生活用品。

在Fab.com转型后的发展过程中,对社交的重视随处可见。例如,只有注册用户可以购买网站商品,而用户要注册则要依靠被人邀请;邀请新人来注册的用户可以得到奖励。此外,用户可以将自己欣赏的设计上传到网站的“设计墙”上,其他用户可以对此进行评论和再分享,引起热烈反响的设计,网站可能会将之产品化进行销售。这也部分解决了设计灵感来源的问题。

Fab的迅速崛起,代表了互联网社交化的一个趋势:未必要跟在巨头后面亦步亦趋地展开正面竞争,在保留基本SNS基因的前提下,仍有很多空白市场可供开拓。

□花落去